365bet备用网址器,这是下半年的综艺节目。您对广告客户满意吗?

作者|毛丽娜
编辑|李春晖
在过去的两年中,吸引综艺节目投资的困难一直是一个普遍的话题,而今年只会使情况变得更糟。如果您查看今年下半年的100多个品种列表,平台的不同态度,成千上万的花样以及平台和生产商为促进投资所做的巨大努力将给您留下深刻的印象。
当您查看旧的n代程序时,有时可以说广告展示位置的密度始终在空中并且没有准备好,可以监控广告的内容.“硬糖男人”只是沮丧而暗暗发誓不会购买该产品,但一个人。这种力量使广告商“迷失了”,而当新综艺节目几乎“要战斗”时,这位先生不可避免地会为硬糖感到遗憾:恐怕不会有后续行动了。
鉴于下半年的综艺节目,您还可以做些什么来吸引投资?广告商和受众如何获得乐趣?
生活方式综艺节目,隐形植入之美
根据Yien Marketing思想库的数据,在2020年上半年广告投放最多的三种综艺节目是:音乐,体育和生活。
音乐品种一直是品种市场上的重要类别,几乎所有平台和卫星电视都具有广告主自然认可的S级声音。竞争类别中有两个主要的国家综艺节目:“极度挑战”和“正在运行”。这种综艺节目是基于“无声销售商品”来吸引广告商的。
如今,综艺节目倾向于完全通过生活方式销售来运输商品,无论是嘻哈,嘻哈,滑板,冲浪还是种植蔬菜和烹饪的“慢生活”。
当然,传统的命名,徽标曝光和口头表达仍然是最常见的方法。对于不知名的新品牌来说,他们自己的高品质产品与综艺节目的高知名度相结合很容易带来增长。
生活方式杂货店涵盖广泛,包括美食杂货店,潮流杂货店,旅行杂货店,文化杂货店甚至观察杂货店,这些都可以包括在此类别中,就像广告客户喜欢找到随身携带商品的生活方式博客作者一样,生活方式的优势说明它们是微妙的,而且尺寸很大。与程序的内容兼容。
从各大卫电视台和最新的爱奇艺悦翔俱乐部发布的综艺节目清单来看,下半年将举办十多场生活方式综艺节目。其中包括N代,例如“ Chinese Restaurant4”和“ Youth Travel 2”,以及新面孔,例如“ Delicious Night Stalker”和“ Foodies Friends Circle”。
由于具有“食品”属性,食品综艺节目可以与许多产品配合使用。即使是没有S级的小型综艺节目,广告客户也通常会偏爱它。在生产软植入物时,必须在程序中考虑产品与场景之间的对应关系。
Hard Candy Jun以前看过许多节目时就有这种感觉。一方面,这种突然的商品销售方式很容易打断程序的顺畅播放,另一方面,商品的突然销售没有因果关系,广告味很强,很难令人信服。
相反,大多数节目播出后,许多互联网用户自发地在节目中搜索相同的名人风格,甚至导致了几个以前不为人知的品牌,这表明互联网用户的消费观念正变得越来越理性。不一定真的很好,观众可能不相信他们。节目中的场景必须用来使观众相信,该产品的明星每天都会真正使用它,而不是在画脸时发抖。如今,为了向广告商提供更好的服务,许多综艺节目不仅制作了故事片中的软植入物,以及广告商品牌下的相关亮点和综艺剧院。但是,这种派生内容只能吸引更大的受众,而且公开露面也不高。我担心商品移动的能力也受到限制。
如今,观众的眼神就像火炬一样,因为隐藏的物品也一目了然,我们为什么不直接卖掉它们呢?
卖各种节目,到销售的最前面综艺节目的销售仅仅是从以前的“消费者管理理念”和“品牌知名度和声誉的提高”到“促进交易”和“增加销量”的营销理念的转变。
从电影列表来看,下半年有很多综艺节目。在这波综艺节目中,“潮”无疑是一个重要的关键词。IQiyi的“ Fashion Partners 2”在月香俱乐部宣布将于下半年复出,优酷的“ 720 Trends Manager”将于7月初在网上播出。
街头时尚品牌依靠社交媒体,KOL和名人的示范效应,在全球范围内显示出热门趋势。海外时尚媒体根据流行期间的全球品牌销量创建统计数据,其中时尚品牌已超越快速消费品,轻奢品和奢侈品,并跃居榜首。以“潮流”为主要变体节目,确实符合当前的消费趋势。
北京卫视销售商品的综艺节目在以传统文化,文化和创意产业为重点的综艺节目《潮》中尤为突出。当然,国家洪水也是洪水。
从北京卫视开办的各种文化销售方式来看,对文化创意疯狂的盲目追求已经结束。即使在具有资源优势的北京,也很难开一些商品。
当前的文化节目“我在颐和园等你”与以前的节目如“紫禁城的更新”具有相同的逻辑。通过讲历史和文化建筑中的故事,它借鉴了文化的研发概念和创意设计,最终导致该节目正在推广的当前文化创意产品主题。故宫的颐和园系列在某种程度上不如销量。颐和园作为一种文化和创造力的知识产权,在过去两年中取得了长足的进步,但它确实必须找到自己的独特之处。
东方卫视有两个正在播放的电子商务节目:“超级红色兄弟已经开放”和“欢迎来到我的世界”。上一个节目是利用名人开展电子商务业务,两家公司以卖战为亮点,据说杨超月也将作为嘉宾出席。
大明星大声尖叫并出售,如果是去年推出的,那将是一个亮点。但是今年,明星们正在直播室里出售商品,新鲜度也被严重削弱。
Hard Candy计划收集所有在最近几年的设计和戏剧中诞生的“公式对手”。球迷们对电子商务现场直播快捷销售列表下的订单并创造奇迹不感到疯狂吗?
浙江卫视的“宝藏之乡”结合了商品销售与公益性。从偶像的设计来看,邀请刘宇新,孔雪儿等飞行嘉宾,仍然是在全国进行综艺节目和好东西的慢路。如果可以依靠艺术家的影响来引起公众对农产品的关注,那将是一个优点。
定制的综艺节目完全满足品牌要求
人生综艺节目只能在有限的范围内运输货物,而综艺节目的销售过于简单和简单。广告商如何体验帝国服务,以及如何将内容完全用于广告,从而产生了针对特定品牌的综艺节目。
定制的综艺节目使用特定品牌作为创建程序的第一方式。程序的内容集中于品牌,广告产品,讲述品牌故事并建立多层次的方法。家用电器品牌Casarte拥有“ Hallo!”《生活之家》是对2017年度身定制的综艺节目的一项测试。该计划包括12集,邀请明星们就各个主题交流生活故事。
早期定制的综艺节目随着当前生活综艺节目的软植入而有些“愚蠢和不清楚”。与其通过品牌逻辑推导内容逻辑,不如使用品牌的现有产品来匹配程序的原始内容。
随着此类程序的发展以及生产者和广告商的会面,此类程序的基本表达方式已从过去的“内容创造品牌”变为“围绕品牌的内容”。在2019年,美食小姐改编了微型综艺节目《失踪的故事》。该计划邀请李丹作为“失踪者”,探索普通百姓的“失踪”故事。尽管表演只有20分钟,没有太多的广告和动感,但“思考=温暖”的概念可以看作是在整个节目中传达给公众的。专为飞鹤奶粉量身定制的综艺节目“新鲜伴侣”将于2020年启动。还有微型采访形式,将飞鹤奶粉的形象与“新鲜感”和对用户的增强记忆相结合。牌。
在2019年,用于寻找房屋的两种杂耍风格也将基于相同的逻辑。这些都是为“壳牌找房子”品牌量身定制的程序。一方面,观众可以体验到大明星购买和找到房子的困难,并且该程序向公众传达了品牌知名度和专业性。
下半年将播放的综艺节目还包括量身定制的综艺节目。汽车互联网平台宜车和湖南卫视已经启动了“新手驾驶”。最近宣布暑假将在八月举行。吴宣仪,小桂,齐薇等人都可以在路透社的照片上看到。该计划的定位是“首次国内定制汽车的综艺节目,内容集中在明星驾驶考试的主线,并结束了自动驾驶之旅的实现。”
浙江卫视通过“汽车真人秀”播出了名为“ Amazing Car”的综艺节目。尽管我不知道最终的展示会是什么样子,但乍一看也是汽车品牌的调整。
特定于杂牌的杂耍节目,尽管内容服务于品牌,但观众仍需为最终的吸引力付费。这可能是大多数品牌选择微量品种测试水的原因。由于定制的杂耍表演必须使用内容才能解决植入的商业痕迹并阐明商业逻辑和程序逻辑之间的交互,因此对内容操作的实际要求更高。长篇综艺节目很容易“发现其缺点”,而微型综艺节目则有局限性。
综艺节目的营销已经从“软”变为“硬”,再到“软硬”。我不知道广告主是否满意,综艺广告也太多了,观众也表示不满意。限制将影响综艺节目的营销,将来也是达摩克里斯的犹豫不决。简而言之,销售商品是有风险的,并且要做到并加以保护。

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