bet36t体育在线投注,在流行病的影响下,全球社交媒体平台的发展趋势

最近,GlobalWebIndex发布了第三季度社交媒体趋势报告,其重点是新的冠状病毒流行将如何影响全球社交媒体平台的发展和趋势。本文介绍了前景,社交媒体行为以及社交媒体的流行后模式。
以下是该报告的内容,该报告来自腾讯媒体研究院。
后流行时代社交媒体的未来
媒体平台的责任
社交媒体促进并塑造了公共空间,在公共空间中运营的公司对公共空间的社会反应更加敏感。原因之一是普通人和政府机构不愿使用社交媒体公司要求他们对自己网站上发布的信息承担更多责任。例如,美国总统特朗普已经签署了一项行政命令,从法律上保护社交媒体公司免于用户意图破坏的用户生成内容的责任。
社交媒体上的主要用户响应了以下电话:Facebook正在通??知用户共享过时新闻报道的规则,并正在尝试向用户提供媒体素养技巧,以便他们发现真相并误导性头条新闻。宣布用户需要先打开链接并阅读文章,然后才能重新发布该文章。
所有这些表明,责任正在转移到社交媒体公司。如果这些步骤成功,则可以更大程度地采取这些措施,以建立对在线社交空间的信任。
部分返回“社交”属性
在2019年,我们注意到社交平台开始看起来像娱乐中心。“发现有趣的内容”是使用社交媒体的第三大原因,也是增长最快的原因。自那时以来,为此目的使用社交媒体的在线人口比例一直保持不变。
在2017年(42%)和2020年(33%)之间,“与朋友保持联系”下降了9个百分点。近年来,在社交媒体网站上共享“照片或视频”的动机逐渐增强。这些迹象表明,社交媒体的使用不再是用于连接和共享,而是用于消费内容。
但是COVID-19改变了这一点。与爆发前相比,越来越多的数字用户正在使用社交媒体进行娱乐。同样重要的是,最近的事件导致一些用户重用了社交媒体的“社交属性”。
通过公共或私人渠道进行沟通的美国和英国55%的受访者表示,过去两个月他们交换了更多信息。同样,十分之三的互联网用户表示,他们的国家/地区对公开社会渠道的争议更加开放。
这表明人们已经开始使用社交平台与亲人联系并与更广泛的社交网络联系,并且社交媒体的“社交”属性得到了复兴。
在COVID-19大流行期间,社交媒体使彼此联系真正有意义
当COVID-19大流行开始时,社交媒体已成为全世界人们几乎一夜之间进行交流和社交的主要方式,而几年前人们使用社交媒体的原因是为了娱乐:有意义的制造联系。
社交媒体帮助我们减少孤独感也就不足为奇了-Z代为65%,千禧代为61%。对于年轻的年轻人来说,这一比例为65%。如果您必须在学校认识朋友或在工作中建立新的关系,那么使用社交媒体进行交流就意味着保持友谊的生命线。
我们的沟通方式也发生了变化,有42%的社交媒体用户表示,由于流行病期间的封锁,他们可以通过在互联网上创建不真实的生活观来减轻压力。令人惊讶的是,有46%的男性社交媒体用户表示,他们更愿意接受公共社交渠道上的争议,而女性只有31%。尽管近几个月人们的情绪波动更大,但令人鼓舞的是,更多的人(尤其是男人)可以公开应对生活中的孤立压力,并通过适应,完善自己来缓解压力。
但是,这并不意味着所有内容都必须持久并且显示当今生活的挣扎。逃离现实和幽默仍然有很大的发展空间-我们的研究还表明,有趣的内容是当前最流行的最常见共享类别之一。如果没有IRL联系,社交媒体将帮助我们保持社区意识。启发我们的最大内容来源是我们的朋友和家人(前三名受访者中的74%)和我们当地的社区(52%)。尽管“家人和朋友”无论如何都是最常选择的原因,但新的大流行确实确实提高了该在线社区对社交媒体的认识,从帮助自己孤立的本地FacebookGroup到街头的WhatsApp团体,以分享知识和建议。
我希望社交媒体能够在支持和影响我们生活的各个方面发挥作用,我希望社交媒体能够继续朝着更加诚实,开放和面向社区的方向变化和发展。
社交媒体参与
社交媒体在全球的使用正在增加
从今年1月到3月,数字用户平均每天在社交网络和消息传递应用上花费2个小时22分钟,而在2018年,某些国家在社交媒体平台上花费的时间稳步增长。保持不变或崩溃;这种模式一直持续到2020年,但由于流行病而改变。
在这种流行病中,年轻人仍然对使用社交媒体最热衷,在快速增长的市场中,互联网群体也是如此-他们往往比大多数成熟市场中的用户年轻。因此,Z代和千禧一代以及中东以及非洲和拉丁美洲的数字用户是最近社交媒体消费增长的推动力。
值得注意的是,超过四分之一的婴儿潮一代也花费较长的时间在社交平台上,这为这些经验不足的观众(就社交媒体而言)提供了养成新习惯的机会-这不仅是基于旧习惯。由于这些原因,从长远来看,更改可能会对年长用户产生更大的影响。
对短片感兴趣的不仅是孩子
Z世代是视频发行中最活跃的,但是视频共享平台也被证明在其他受众群体中很受欢迎,例如带小孩的父母。一个巨大的内容平台可以容纳面向家庭的内容。我们的研究表明,当家庭尝试重新连接时,有趣的家庭视频文化蓬勃发展。
早在三月,我们就在想这个最初的高潮是否是偶然的。尽管突破期间有所下降,但该水平已恢复到先前的水平。
这表明短期视频的持续增长以及吸引更多观众的能力。
西方会有超级应用程序吗?
自WhatsApp推出其支付功能以来,人们一直在思考该服务是否可以成为微信之类的超级应用程序,但印度尚未接受超级应用程序的概念,其互联网用户越来越关注他们的社交媒体帐户平均数量亚太地区以外的服务也试图达到超级应用程序的地位:Apple的下一个iPhone操作系统将引入应用程序编辑-一种类似于微信小程序的新功能。Snap还接受了在Snapchat中创建oneStarting微型应用程序的想法,以及从中国的例子中借鉴的最新功能。现在,想要尝试的Instagram用户可以通过此应用程序点餐。听起来一切都是积极的。当被问及时,四分之一的美国和英国用户表示对将自己的社交媒体帐户与其他服务或应用程序链接感到烦恼。34%的人认为,这取决于他们是否信任该操作。这使我们对这些国家中超级应用程序的当前潜力有了深刻的了解,这种潜在的阻力意味着想要超级应用程序的服务必须做很多事情才能首先改变人们的思维方式。
社交媒体行为
视频和直播内容
甚至在这种流行病普遍影响媒体习惯之前,人们对视频和直播内容就有明显的兴趣。除了观看标准视频片段外,还开发了更新的格式(例如IGTV和FacebookWatch),以迎合当今不断增长的视频爱好者的观众群。
我们看了流行病对直播的影响.5月份收集的数据对新兴市场的在线活动进行了更深入的研究,此时,年轻用户特别愿意选择在线活动,现在的问题是是否发布流行的实时流媒体可以成为某些行业的游戏规则改变。随着23%的全球用户计划在疫情爆发后观看更多视频,实时流媒体的未来看起来一片光明。从我们图表上的数据来看,社交媒体还可能面临来自Zoom等视频通信平台的激烈竞争。品牌已经抓住了增加需求的机会,并花了一些时间来改进他们的技术产品:Facebook急于向开发人员提供其直播制作人的流媒体平台的计划更新;同样,Instagram扩张得也很快,就停止了在InstagramLive上购物,并在IGTV视频中添加了广告。如果实况流媒体的流行要持续到流行之外,则必须扩展可用工具的列表以允许更好的交互。
娱乐是一个永恒的话题
在我们即将到来的2020年第二季度数据波动中,我们开始看到来自COVID-19研究的一些模式转化为长期行为。用户对实时内容的参与显着增加。他们经常使用“赞”和“评论”按钮发送更多的一对一消息。
现在,重要的是要了解这些更改的发生位置,因为行为更改往往集中在特定平台上。至于过去两个月来他们曾经感觉与其他人建立联系的平台,美国和英国用户聚集在Facebook,YouTube和Facebook Messenger上,参加了一系列全球活动,这些活动鼓励社会交流和集体行动(例如,抵制新的环境威胁和挑战)。抗议“ blacklivesmatter”),这些是人们以团结为名寻求帮助的最常见平台。
对娱乐的新需求已导致其他平台改变其策略。尽管无论平台如何,用户共享的消息数几乎都是相同的,但是在娱乐性视频,模因和影响者内容方面,不同平台上的模式是不同的,它们也令人惊讶且很有见地。Facebook吸引了更多严肃的内容,例如新闻和个人更新。TikTok有更多有趣的视频和模因,但也有很多个人更新,Instagram似乎介于两者之间。
总结与观察
新的冠状病毒极大地增加了互联网使用率。消费水平可能会恢复正常,但是我们对社交媒体的认知和使用已经发生了变化-这将产生持久影响。对社会新闻中心的需求正在增长,他们有能力更好地应对错误信息的威胁。增加对私人渠道的参与是一种持续甚至加速的趋势。当前用户对在线社交互动的需求已经增加,这很可能会侵犯品牌参与度。公司应继续采取行动,并允许自己首先出现在这些渠道上。
我们的研究揭示了虚拟事件以及其他形式的视频和现场内容的新兴市场。现场直播将在某些行业留下自己的印记,尤其是当人们对参加现场活动的态度仍不清楚时。深入了解为了成为人们日常生活中根深蒂固的方面,社会和科技公司需要继续开发和扩展可供开发人员使用的工具列表。
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